Institute for Political Studies

11 Dobrinjska Street
(4th floor)
11000 Belgrade

Contact details
SR
SR
Политичка ревија 2/2025

ЕВОЛУЦИЈА СТРАТЕШКЕ КОМУНИКАЦИОНЕ КАМПАЊЕ НАТО ТОКОМ АГРЕСИЈЕ 1999. ГОДИНЕ

Authors
UDCУДК 327.51(100-622НАТО:497.1)"1999" Pages13-42 Year2025
Download PDF 10.5937/pr84-58293
Research overview

Abstract

Суочена са непредвиђеним интензитетом отпора СР Југославије и интерним потешкоћама, стратешка комуникациона кампања НАТО током агресије 1999. године била је принуђена на сталну адаптацију. Припремна фаза агресије одвијала се у складу са селективном „политиком сећања” на Други светски рат и сукоб у Босни и Херцеговини, којом се правдала мотивација за агресију услед евидентног кршења међународног права и Повеље ОУН од стране чланица НАТО. Такав приступ био је на снази до почетка озбиљнијег суочавања са „лажним вестима” и „колатералним грешкама”, пре свега након бомбардовања колоне расељених Албанаца 14. априла у околини Ђаковице. Суочени са притиском јавности, највиши руководиоци НАТО земаља тада предају руковођење стратешком комуникационом кампањом Алистеру Кемпбелу, „спин мајстору” британског премијера Тонија Блера, са циљем сламања отпора критичког јавног мњења, пре свега у земљама чланицама. Са интензивирањем притисака на Београд да прихвати услове за окончање бомбардовања, стратешка комуникациона кампања НАТО у последњим седмицама агресије прелази у фазу фокуса на слање порука „терора” грађанима СР Југославије, војске и полиције. Из угла постизања циља, стратешка комуникациона кампања НАТО успела је да надвлада супарника. Међутим, гледано из перспективе четврт века касније, она је истовремено била врхунац „униполарне” надмоћи САД и НАТО, и окидач транзиције ка мултиполарном информационо-комуникационом поретку услед лекција које су из стратешке комуникационе кампање извукле Руска Федерација и Народна Република Кина.

Sources and literature

References

  1. Agence France-Presse. 1998. “Albanians Reject Belgrade Conditions for Talks.” March 12, 1998.
  2. Ash, Timothy Garton. 1999. “The new Adolf Hitler?” CNN, March 29, 1999. https://edition.cnn.com/ALLPOLITICS/time/1999/03/29/hitler.html.
  3. Bahador, Babak. 2007. The CNN Effect in Action: How the News Media Pushed the West toward War in Kosovo. New York: Palgrave Macmillan.
  4. Campbell, Alastair. 1999. “Communications lessons for NATO, the military and media.” The RUSI Journal. 144 (4): 31–36.
  5. Campbell, Alastair. 2011a. The Alastair Campbell Diaries Vol. 2: Power and the People, 1997–1999. London: Hutchinson.
  6. Campbell, Alastair. 2011b. The Alastair Campbell Diaries Vol. 3: Power and Responsibility, 1999–2001. London: Hutchinson.
  7. Corman, Steven R. 2010. “The Narrative Gap in the New PD Strategy.” COMOPS Journal, March 10, 2010. http://csc.asu.edu/2010/03/10/the-narrative-gap-in-the-new-pdstrategy/.
  8. Debray, Régis. 1967. Revolution in the Revolution. New York: Grove Press.
    Debray, Régis. 1999a. “Lettre d’un voyageur au président de la République.” Le Monde, May 13, 1999.
  9. Debray, Régis. 1999b. “Une machine de guerre.” Le Monde diplomatique, June 1999.
  10. Feuilherade, Peter. 1999. “Russia's media war over Chechnya.” BBC News, November 19, 1999. http://news.bbc.co.uk/2/hi/world/monitoring/528620.stm.
  11. Gessen, Masha. 2022. “How the Kosovo Air War Foreshadowed the Crisis in Ukraine.” New Yorker, February 15, 2022. https://www.newyorker.com/news/our-columnists/how-the-kosovo-air-war-foreshadowed-the-crisis-in-ukraine.
  12. Halimi, Serge, and Pierre Rimbert. 2019. “Le plus gros bobard de la fin du XXe siècle.” Le Monde diplomatique. April 2019. https://www.monde-diplomatique.fr/2019/04/HALIMI/59723.
  13. Hallahan, Kirk. 2008. “Strategic Framing.” In The International Encyclopedia of Communication, ed. Wolfgang Donsbach, 4855–4860. Oxford: Blackwell.
  14. Hammond, Philip, and Edward S. Herman, eds. 2000. Degraded capability : the media and the Kosovo crisis. London: Pluto Press.
  15. Henning, Dietmar. 2001. “"It Began With a Lie": German TV report refutes government propaganda in Balkan War.” World Socialist Web Site, March 1, 2001. https://www.wsws.org/en/articles/2001/03/koso-m01.html.
  16. Herman, Edward S. and Noam Chomsky. 2008. Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. London: The Bodley Head Random House.
  17. Hume, Mick. 2000. “Nazifying the Serbs, from Bosnia to Kosovo.” In Degraded Capability: the Media and the Kosovo Crisis, eds. Philip Hammond and Edward S. Herman, 70–78. London: Pluto Press.
  18. Huyssen, Andreas. 2003. Present Pasts: Urban Palimpsests and the Politics of Memory. Stanford: Stanford University Press.
  19. Larson, Eric V. and Bogdan Savych. 2006. Misfortunes of war – press and public reactions to civilian deaths in wartime. Santa Monica: Rand Corporation.
  20. Le Figaro. 1999. “Pour un débat sur la guerre dans les Balkans.” May 21, 1999.
    Les cahiers de médiologie. 1999. “Contribution à une histoire de la crédibilité: entretien avec Ignacio Ramonet.” Numéro 8, Deuxième semestre, 83–93.
  21. Lévy, Bernard-Henry. 1999. “Adieu Debray.” Le Monde, May 14, 1999.
  22. Lewis, Neil. A. 1999. “A Word Bolsters Case for Allied Intervention.” New York Times, April 4, 1999. https://archive.nytimes.com/www.nytimes.com/library/world/europe/040499kosovo-legal.html.
  23. Marković, Ivan, i Miroslav Jovanović. 2000. Ratni dnevni pregled za novinare akreditovane tokom agresije NATO-a na SRJ. Beograd: Novinsko-informativni centar Vojska.
  24. McGlynn, Jade. 2022. “Why Putin Keeps Talking About Kosovo.” Foreign Policy, March 3, 2022. https://foreignpolicy.com/2022/03/03/putin-ukraine-russia-nato-kosovo/.
  25. Miskimmon, Alister, Ben O’Loughlin, and Laura Roselle. 2013. Strategic Narratives: Communicative Power and the New World Order. London: Routledge.
  26. Mitić, Aleksandar. 2016. „Integracija tehnika onlajn medija u strateške komunikacione projekte.” Doktorska disertacija. Univerzitet u Beogradu: Fakultet političkih nauka.
  27. Mitić, Aleksandar. 2018. “Kosovo 1999: Stranded in a War of Hide-and-Seek.” In Reporting from the Wars 1850 – 2015: The origins and evolution of the war correspondent, eds. Barry Turner, Daniel Barredo Ibáñez and Steven James Grattan, 223–248. Wilmington: Vernon Press.
  28. Mitić, Aleksandar. 2024. Global Strategic Narrative Wars: The Battle for Serbia. Belgrade: Institute of International Politics and Economics.
  29. Pajić, Saša. 1999. Ratni dnevnik makazama (24.3–10.6.1999). Beograd: Odiseja.
  30. Parenti, Michael. 2000. To Kill a Nation: The Attack on Yugoslavia. London: Verso.
  31. Paul, Christopher. 2011. Strategic Communication: Origins, Concepts and Current Debates. Santa Barbara: Praeger.
  32. Radio Free Europe. 1999. “Balkan Report: March 29, 1999.” March 29, 1999. https://www.rferl.org/a/1341279.html.
  33. Savezno ministarstvo za inostrane poslove. 1999. NATO zločini u Jugoslaviji: dokumenta i dokazi. Beograd: Savezno ministarstvo za inostrane poslove Savezne Republike Jugoslavije.
  34. Semo, Marc et al. 1999. “De retour de Serbie et du Kosovo, l’écrivain publie sa vérité.” Libération, May 14, 1999.
  35. Si, Đinping. 2024. „Neka svetlost našeg čeličnog prijateljstva zasija na putu saradnje Kine i Srbije.” Politika, 7. maj 2024. https://www.politika.rs/scc/clanak/612987/neka-svetlost-naseg-celicnog-prijateljstva-zasija-na-putu-saradnje-kine-i-srbije.
  36. Smith, Mark. 2009. The Kosovo Conflict: U.S. Public Diplomacy and Western Public Opinion. Los Angeles: Figueroa Press.
  37. Stourton, Edward. 1999. “How the Kosovo War was Spun.” Sunday Telegraph, October 17, 1999. https://universityofleeds.github.io/philtaylorpapers/vp01c7cd.html.
  38. Szamuely, George. 2013. Bombs for Peace: Nato’s Humanitarian War on Yugoslavia. Amsterdam: Amsterdam University Press.
  39. The Observer. 2000. “Harriet Lane interview with Jamie Shea.” March 5, 2000.
  40. U.S. Department of State. 1999a. President Clinton. Excerpt from press conference released by the White House Office of the Press Secretary. March 19, 1999. https://1997-2001.state.gov/policy_remarks/1999/990319_clinton_kosovo.html.
  41. U.S. Department of State. 1999b. U.S. Department of State Daily Press Briefing. Briefer: James P. Rubin. March 30, 1999. https://1997-2001.state.gov/briefings/9903/990330db.html.
  42. U.S. Department of State. 1999c. U.S. Department of State Daily Press Briefing. Briefer: James P. Rubin. March 31, 1999. https://1997-2001.state.gov/briefings/9903/990331db.html.
  43. Vickers, Rhiannon. 2000. “The Kosovo Campaign Political Communications, the Battle for Public Opinion and Foreign Policy.” Working Papers, International Studies Association. https://ciaotest.cc.columbia.edu/isa/vir01/.
  44. White House. 2010. National Framework for Strategic Communication. Washington, D.C.: White House. http://fas.org/man/eprint/pubdip.pdf.
  45. Youngs, Tim. 1998. Kosovo: The Diplomatic and Military Options. London: House of Commons Library. https://researchbriefings.files.parliament.uk/documents/RP98-93/RP98-93.pdf.
From the same issue

Related publications